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美妝產品更精準對接消費需求

2020-10-16 10:35 來源:人民日報

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美妝消費的發展,背後既有渴望美、追求美的心理動因,也有消費升級的助推因素。

數據顯示,中國已經成為全球第二大化妝品消費市場,2019年化妝品行業市場零售額達2992億元,年累計增長率達到12.6%,預計到2025年,中國化妝品市場規模將達到5000億元。今年以來,儘管面臨新冠肺炎疫情衝擊,美妝消費市場仍逆勢上揚。現實生活中,一場在線美妝挑戰賽可以賣掉價值數千萬元的化妝品,一場直播能夠賣出1萬多瓶精華液,有的短視頻平台上美妝類博主已達數百萬……美妝在線上消費中扮演了重要角色,有力拉動了健康消費。

與市場蛋糕越做越大相比,消費者在追求美的道路上也越來越理性。面對“你買化妝品最看重什麼”的提問,“品質”“適合自己的膚質”“口碑”等關鍵詞被提及最多。根據氣候、地理、飲食文化等因素選擇補水或是控油的護膚品,看測評、找教程、先試後買,探尋與自己膚質完美匹配的產品,成為年輕消費者的習慣。有數據顯示,九成消費者在購買產品的時候會考慮成分與配方;一些主打植物提取、純天然、中草藥的美妝護膚產品日益受到追捧。

從被動接受品牌營銷到主動參與選擇產品,如今,消費者對安全、健康、可靠的美妝產品提出了更高、更理性的要求,政府、行業和社會對化妝品產業的規範、監督和管理也在不斷加強。從設立化妝品監管司,到啓動化妝品安全科普宣傳週,再到出台《化妝品監督管理條例》,根據產業發展和監管實踐更新變化舉措,讓化妝品生產經營活動及其監督管理向更加精細化邁進。同時,一些化妝品品牌也在產品上增加溯源碼,為消費者提供生產有記錄、信息可查詢、質量能追溯的產品,以誠信提升消費信心。

市場蓬勃發展,離不開政策、商家、消費者的共同推動。特別是消費觀念日趨成熟、人們健康管理日趨精細化的當下,追求美也有了多元的選擇。就拿護膚領域來説,數據顯示,72%的中國城市消費者試圖通過調整生活方式來改變面部皮膚狀態,這一意識甚至超過了日常護膚。在我們身邊,越來越多的人走進健身房,通過運動來塑造身體自信,也有很多人通過合理膳食來改善膚質、提高身體代謝機能。不再刻意通過化妝品來掩蓋表面的問題,而是追求一種長期的、穩固的、可持續的健康狀態,這背後是對美的觀念轉變,體現出健康消費新趨勢。

由此而言,美妝消費更好走向未來,關鍵要在產品品質、安全、健康、實用上下功夫。跟上行業發展迭代的腳步,精準對接消費者需求,才能實現美麗升級。

(曹雪盟)

[ 編輯: 羅倫佔 ]
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2020-10-29 11:18

面對職場霸凌,該還手時就還手

不久前,山東一飼料科技有限公司“保潔員喝廁所水”的視頻流傳網絡,再次將“職場霸凌”推上風口浪尖。
2020-10-29 11:17
09:53 洛溪大橋新橋全線貫通 預計年底新橋全線通車
洛溪大橋新橋全線貫通 預計年底新橋全線通車
洛溪大橋拓寬工程右幅新建橋樑在昨日合龍,歷經2年4個月,洛溪大橋新建橋樑全線貫通,預計今年年底新橋全線通車。 [詳細]
18:35 黃埔文衝城中村改造項目回遷安置房H4棟正式交付
黃埔文衝城中村改造項目回遷安置房H4棟正式交付
10月31日上午,文衝城中村改造項目回遷安置房H4棟正式交付村民。155户村民的翹首以盼,今日得以實現。 [詳細]
18:35 金秋賞菊!廣州市兒童公園菊花展十一月迎客
金秋賞菊!廣州市兒童公園菊花展十一月迎客
11月15日,“童心識本草 羊城菊韻飄”主題菊花展將於廣州市兒童公園舉行。現場不僅有精品菊花展、菊花圖片展,還有菊花知識小遊戲!來吧,帶上家人朋友,赴一場菊花之約。 [詳細]
13:01 廣州警方:乘地鐵請勿化“恐怖”妝面或扮“鬼怪”
廣州警方:乘地鐵請勿化“恐怖”妝面或扮“鬼怪”
廣州公交警方提醒:請“過節”的市民羣眾選擇合適的地點開展活動。請勿化“恐怖”妝面或裝扮“鬼怪”乘坐地鐵,或在地鐵場所搞“行為藝術”,以免對其他乘客造成不適和恐慌。 [詳細]
12:32 30日廣州新增境外輸入確診病例3例,詳情公佈
30日廣州新增境外輸入確診病例3例,詳情公佈
10月30日0時至24時,廣州市報告新增境外輸入確診病例3例。新增出院病例5例。 [詳細]
09:48 梁鳳蓮:廣州文化有深厚的紅色基因
梁鳳蓮:廣州文化有深厚的紅色基因
日前,全國婦聯授予梁鳳蓮等300多人全國三八紅旗手榮譽稱號,作為廣州唯一獲獎的代表,近日,記者對梁鳳蓮進行專訪。 [詳細]
10:01 60億元項目將落地白雲湖數字科技城
60億元項目將落地白雲湖數字科技城
10月29日,廣州市白雲區政府與哈爾濱工業大學大數據集團簽署合作框架協議。 [詳細]